被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦，本年双11成为公论关爱焦点。11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上微博热搜。据新华报业网报谈，拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV（商品来回总数）超越16亿元，但退货率却高达95%。

　　拉夫劳伦是好意思国衣饰品牌，以Polo衫有名，旗低品牌包括Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren等，家具心事香水、童衣、家居等。创立之初，拉夫劳伦与贵族领悟马球绑定，品牌定位高端。

　　针对退货率是否达到95%等问题，时间周报记者向拉夫劳伦新闻推敲东谈主发送邮件，限制发稿未获回复。11月11日下昼，某电商公关郑重东谈主在微信一又友圈复兴此事称，Ralph Lauren品牌旗舰店双11时期成交阐述相等好，所谓“高退货率”熟悉以谣传讹。

　　前锋产业寥寂分析师、上海良栖品牌措置有限公司创举东谈主程伟雄向时间周报记者示意，高退货率会给商家带来库存压力。商品发货再退货，也可能会带来一些二次挫伤，变成失掉。

　　嗜好中国市集

　　拉夫劳伦很早便与中国市集结缘。

　　上世纪90年代，拉夫劳伦已参加中国市集，早期由代理郑重，发展飞速但疏远了品牌斥地，导致品牌高端形象受损。

　　2011年，拉夫劳伦收回代理权并全面转为直营，但愿扩大在中国的市集规模。

　　2017年，拉夫劳伦总司理Patrice Louvet公开示意：“把柄市集野心公司 Millward Brown的数据，Polo在中国的品牌闻明度高达83%。这赫然高于大遍及竞争敌手。咱们将通过加强在线和实体店的营销和分销力度来鼓励增长。”

　　拉夫劳伦在中国市集曾因商标事宜和其他企业产生纠纷。

　　2016年，拉夫劳伦针对广州爱驰皮件有限公司（以下简称“广州爱驰”）拿起侵害商标权纠纷诉讼。北京常识产权法院判决合计，广州爱驰未抄袭其他闻明品牌，因此其注册商标不组成“以不方正技巧”获取商标注册。

　　2018年，广州爱驰告状拉夫劳伦侵害其第18类“POLO”商标权纠纷。一审判决认定拉夫劳伦的背包使用“POLO”记号骚扰了广州爱驰公司涉案商标专用权，并判决补偿广州爱驰经济失掉300万元。

　　因起火效劳，拉夫劳伦选拔上诉。2021年，该案件迎来二审判决。北京高院合计广州爱驰注册的“POLO SPORT”等商标，与拉夫劳伦的商标组成“使用在归拢种或近似商品上的近似商标”，“易导致相干公众的耻辱、误认。”

　　最终，北京高院取销一审北京常识产权法院的行政判决，并裁决广州爱驰公司对于“POLO SPORT”、“POLO GOLF”、“POLO POLO GLUB”及图形商标在阻塞使用的一王人商品上被宣告无效。

　　尔后，拉夫劳伦多管王人下，设施市集。2019年，该公司上线数字家具ID系统，破钞者不错通过扫码分辨真伪。此外，拉夫劳伦还与天猫、京东等电商平台攀附打击线上赝品。

　　拉夫劳伦还加大线下门店开设力度。2021年4月，中国首家拉夫劳伦之家旗舰店在北京开业。拉夫劳伦之家是大型集结店，集拉夫劳伦全线服装品牌、咖啡、酒吧、家居等多个系列于一体。

　　2021年、2022年和2023年，拉夫劳伦之家分裂在上海静安嘉里中心、成都远洋太古里和深圳万象城开业。

　　拉夫劳伦中国市集及东南亚地区首席实际官蔡欣慧曾公开示意，接洽在翌日几年内每年在中国开设30多家新店，在主要城市占有立锥之地的同期，放射到更多较小城市。

　　中国市集事迹增速放缓

　　2023年，“中产穿搭指南”运转在应付平台火爆起来，拉夫劳伦大火。2023年双11，拉夫劳伦官方旗舰店在天猫衣饰店铺销量榜上名挨次7。此前多年，该品牌以致鲜少入围前20。

　　夙昔，拉夫劳伦在中国市集事迹增长赫然。时间周报记者梳理拉夫劳伦财报发现，拉夫劳伦2023财年第四季度财报（拉夫劳伦财年为每年4月1日运转至第二年3月30日），按固定汇率策划，2023财年第四季度，中国市集销售额增长幅度达40%。

　　据该公司2024财年第一季度至第三季度财报，按固定汇率策划，该公司在中国销售额增幅分裂为50%、20%、30%。2024财年全年，该公司在中国销售额增幅超越25%。

　　不外，拉夫劳伦在中国销售额增长幅度有所放缓。据其2024财年第四季度财报，本年前三个月，按固定汇率策划，该公司在中国销售额增长幅度为低双位数。

　　据其2025财年（2024年4月1日至2025年3月30日）第一季度财报和第二季度财报，按固定汇率策划，中国销售额增长幅度为低双位数。

　　“本年，中国市集流行的户外风对前锋品牌变成较大冲击。此外，假冒家具、高仿家具对于该品牌变成了一定冲击。一些中小品牌也凭借快速模仿相应版型，以及价钱上风，也对拉夫劳伦变成了一定的影响。” 程伟雄对时间周报记者示意。

　　他还指出赌钱赚钱官方登录，拉夫劳伦领有较强的品牌立场、家具调性，应坚握立场，在中国市集追求规模的同期也要信守品性。